提起文創產品，你會想到什么？是T恤、抱枕、明信片，還是U盤、耳機與書簽？在文創產業蓬勃發展的今天，處處都能看到這些文創產品的身影，但同質化現象也越來越嚴重。進入文創商店，看著琳瑯滿目的商品，你卻無從選擇。不是你不想消費，而是找不到花錢的理由。一個朋友曾站在某文創店前抱怨道：“怎么又是鑰匙扣？”
事實上不只是產品同質化問題，由于我國文創產業起步較晚，文創水平整體不高，開發中一直存在著諸如缺乏創意、精品少、價格不接地氣等問題，而這些問題又直接制約著文創產業的發展，影響文創對經濟的貢獻率。盡管文創的發展并非一朝一夕，但要想把文創產品做好，讓消費者買賬，能不能做到有“創意”又有“誠意”是其中關鍵。
雜技《椅子》手機支架 來源康旅
首先要加強創意。提到文化創意，大家往往首先會想到臺灣、日本或英國，反觀我國大量的文創產品還停留在直接復制文物、在物品表面印刷文物圖案的階段，產品特色不夠明顯，也沒有高級感，吸引力自然大打折扣。國內最具創意的文創單位當屬故宮博物院，但故宮文化資源之豐富、關注度之高非其它單位可比，如果想在文創領域出新出奇，必須要基于本地文化，打開腦洞，多出奇思妙想。
其次要強調個性。你做一個扇子，他也做一個扇子；你做一個杯墊，他也做一個杯墊。相互模仿，相互抄襲，結果就是大家產品都平平無奇，以致于無人問津。當今的文創消費以年輕人為主，他們更加追求個性消費，所以個性化是文創開發的重點方向之一。在如何開發個性產品方面，蘇州博物館的思路也許可以借鑒。蘇博開始開發文具類文創產品時，沒有選擇常規的筆、尺、書簽、鉛筆盒等產品，而是獨辟蹊徑地選擇了彩墨。彩墨自2017年推出后，很快成為蘇博的“網紅”，“雙十一”當天更是銷售超過1000瓶。
蘇博彩墨 來源蘇州博物館網店
第三，專注精品開發。如果產品制作濫造，不精夠美，很難激發觀眾的購買欲。如果產品品質好但價格昂貴，超過了一般受眾的消費水平，也很難受到歡迎。普品易得，精品難求。市面上那些成功的文創產品，無不是文化與生活結合起來的典范。將本地的歷史文化元素融入生動活潑、貼近時代的創意之中，體現出足夠的誠意，才是真正符合傳統特色又不失時代精神的產品。
一件文創產品是不是具有創意和誠意，消費者能從產品的外觀造型、文化內涵、價格，甚至背景故事中感受到。只有將創意和誠意完美統一，才能真正打動消費者，否則只會淪為隨處可見的地攤貨。
作者：智力資源中心 文化創意研究所 編輯：信息中心
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