2019 年 1 月，在福建廈門舉辦了主題為“跑步愛(ài)上一座城”的馬拉松大賽，比賽共有3.6 萬(wàn)多名跑者報(bào)名，實(shí)際參賽人數(shù) 2.8 萬(wàn)人 ,有來(lái)自福建、廣東、浙江、北京等省市及包括肯尼亞、埃塞俄比亞、日本等外籍人員其中非廈門本地參賽人數(shù)高達(dá) 86.3%，比賽當(dāng)天參觀比賽的游客約2.2萬(wàn)人，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生的住宿、餐飲、紀(jì)念品等費(fèi)用，共計(jì) 7400 萬(wàn)元，可以說(shuō)是一場(chǎng)體育賽事拉動(dòng)了一座城的消費(fèi)。
一、解碼體育旅游
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體育旅游的發(fā)展歷程
真 正 的 體育 旅 游 起 源 于1857 年英國(guó)人成立的登山俱樂(lè)部，之后各國(guó)相繼效仿成立了許多相關(guān)俱樂(lè)部，直到 20 世紀(jì)初期國(guó)外的體育旅游開(kāi)始逐漸具有規(guī)模性。
我國(guó)體育旅游歷經(jīng)了以宮廷狩獵、蹴鞠活動(dòng)、龍舟競(jìng)渡、游學(xué)等傳統(tǒng)體育文化活動(dòng)為典型代表的萌芽階段，以?shī)W運(yùn)會(huì)、世界杯等國(guó)際大型賽事為主的興起階段，以第八屆全運(yùn)會(huì)為起點(diǎn)的大眾體育運(yùn)動(dòng)休閑發(fā)展階段，至2008 年北京奧運(yùn)會(huì)以后我國(guó)體育旅游進(jìn)入了以體育場(chǎng)館、體育公園建設(shè)、體育用品開(kāi)發(fā)、體育賽事舉辦等為主的快速提升階段，現(xiàn)在隨著全域旅游的大發(fā)展，迎來(lái)了以體旅深度融合發(fā)展的新時(shí)代，體育旅游的春天已經(jīng)悄然到來(lái)。
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體育旅游的概念
體育旅游的概念從廣義到狹義，方方面面有很多，概括起來(lái)就是以體育為本、以旅游為形、以跨界為特征的一種旅游業(yè)態(tài)。
構(gòu)成體育旅游的三大要素即：
01
體育資源是核心
比如歐洲必須有曼聯(lián)、皇馬的門票資源，才能把游客吸引過(guò)去；比如阿里體育必須有跟梅西、C羅共進(jìn)晚餐的資源，才能構(gòu)筑其高端、定制化的私人體育旅游。
02
旅游消費(fèi)是根本
單純的體育運(yùn)動(dòng)、不與旅游要素吃住行游購(gòu)?qiáng)噬甜B(yǎng)學(xué)閑情寄相結(jié)合，未產(chǎn)生旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值，比如說(shuō)公園里或者小區(qū)廣場(chǎng)上的健身、乒乓球等活動(dòng)不是體育旅游。
03
產(chǎn)業(yè)融合是方向
即必須有核心的體育資源特征、必須有旅游的產(chǎn)業(yè)要素，兩者跨界融合，缺一不可形成的體育旅游。
二、體育旅游融合發(fā)展的模式
1
“體育旅游 + 文創(chuàng)”
獨(dú)特的文化 DNA 屬性，包含有形和無(wú)形兩種。
常見(jiàn)的業(yè)態(tài)有五種類型：
01
體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園
以上海翔立方為例，依托原來(lái)上海機(jī)床廠和煤礦場(chǎng)改造而成，創(chuàng)新“體育 + 旅游微休閑 + 文創(chuàng)孵化 + 商業(yè)業(yè)態(tài)”的發(fā)展模式，一期場(chǎng)館面積近 2 萬(wàn)平方米，涵蓋競(jìng)技賽事、教育培訓(xùn)、大數(shù)據(jù)云平臺(tái)、企業(yè)孵化、文創(chuàng)園區(qū)、兒童休閑游戲中心、影院等多種功能，年客流量近 80 萬(wàn)。
02
體育特色小鎮(zhèn)
以體育特色產(chǎn)業(yè)復(fù)合旅游功能為特點(diǎn)，以昆明安寧溫泉國(guó)際網(wǎng)球小鎮(zhèn)為例，由一塊可容納 3000 人的中心球場(chǎng)、6 片室外球場(chǎng)、4 片風(fēng)雨練習(xí)場(chǎng)以及配套的準(zhǔn)五星級(jí)溫泉酒店組成，是目前亞洲規(guī)模最大的紅土網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中心。6 年來(lái)共累計(jì)舉辦超過(guò) 1000 場(chǎng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)網(wǎng)球賽事，直接影響超過(guò) 5000 名業(yè)余網(wǎng)球愛(ài)好者，觀賽人數(shù)累計(jì)超過(guò) 15 萬(wàn)人次，累計(jì)輻射超過(guò) 60 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近千名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。2018 年安寧溫泉接待游客人數(shù) 150 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入 2.4 億元。
03
體育旅游裝備制造研發(fā)基地
張家口利用冬奧會(huì)期間正在建設(shè)兩個(gè)裝備制造基地，“高新區(qū)冰雪旅游運(yùn)動(dòng)裝備基地”主要分為冰雪展覽中心、冰雪運(yùn)動(dòng)輕型裝備區(qū)和冰雪運(yùn)動(dòng)重型裝備區(qū)。其中一期工程已開(kāi)工建設(shè)，占地 1160 畝，總投資 50 億元，計(jì)劃引進(jìn) 50-80 家左右冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造企業(yè)；項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到 100 億元、稅收 10 億元以上，將全力打造成為國(guó)際領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)一流的冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造示范基地。宣化冰雪產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃建設(shè)面積 2 平方公里，融冰雪裝備制造、冰雪文化會(huì)展、冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等多功能為一體，園區(qū)一期 600 畝場(chǎng)地已平整，具備入駐條件，冰雪裝備保稅區(qū)也在積極申請(qǐng)中。
04
體育文創(chuàng)商品
包含兩種方式一種是將體育 IP 資源融入到旅游商品中，以平昌冬奧會(huì)旅游商品為例，涵蓋家用、服裝、配件、兒童玩具等十大類，商品種類共 800 多種，推出了平昌啤酒、與TheNorthFace 推出了 60 多款平昌冬奧會(huì)限量版服飾、化妝品企業(yè) SNP 利用冬奧會(huì)吉祥物推出了 4 款全新面膜、平昌冬奧會(huì)標(biāo)志的冬奧版紀(jì)念手機(jī)等等。另一種是將體育器材等進(jìn)行創(chuàng)意化設(shè)計(jì)，成為特色文創(chuàng)商品，例如兒童迷你休閑親子臺(tái)球桌、臺(tái)球鐘表、羽毛球等。
05
體育文化演藝活動(dòng)
如河南推出的《禪宗少林·音樂(lè)大典》，由鄭州市天人文化旅游有限責(zé)任公司建設(shè)，演出項(xiàng)目投資 1.15 億元人民幣。自 2007 年正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，截止到 2018 年《禪宗少林·音樂(lè)大典》演出項(xiàng)目已經(jīng)演出了 2800 多場(chǎng)，接待國(guó)內(nèi)外游客 380 余萬(wàn)人次，僅 2018 版《禪宗少林·音樂(lè)大典》從3月份公演至12月收官，9 個(gè)月共演出 279 場(chǎng)，接待游客超過(guò) 23 萬(wàn)人次。
2
“體育旅游 + 鄉(xiāng)村”
體育搭臺(tái)，鄉(xiāng)村旅游唱戲，根本在于扶貧、富民。
以廣西馬山縣為例，是“中國(guó)會(huì)鼓之鄉(xiāng)”、“國(guó)家生態(tài)文明先行示范建設(shè)縣”和“廣西特色民族體育之鄉(xiāng)”，地處桂中腹地，南寧市北面，縣城距南寧市 96 公里，全縣總?cè)丝?56.33萬(wàn)人，2015 年全縣建檔立卡貧困村75 個(gè)，貧困戶 23691 戶 94366 人。馬山縣近兩年不斷加快體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后舉辦中國(guó) - 東盟山地馬拉松系列賽（馬山站）、環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、中國(guó)東盟山地戶外體育旅游大會(huì)暨攀巖精英挑戰(zhàn)賽等一系列國(guó)際級(jí)賽事，不斷探索優(yōu)化“全民健康運(yùn)動(dòng)
+ 精品賽事 + 戶外基地 + 扶貧”的一體化運(yùn)作模式，是村民通過(guò)入股經(jīng)營(yíng)，從景區(qū)的收益當(dāng)中獲得收入；參與景區(qū)建設(shè)，通過(guò)務(wù)工增加收入；通過(guò)售賣農(nóng)特產(chǎn)品來(lái)增加收入。讓貧困群體擁有更多在家門口就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，使“體育 + 旅游 + 扶貧”成為馬山縣扶貧模式的典范，2017 年全縣通過(guò)旅游脫貧 2734 人。
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“體育旅游 + 競(jìng)賽”
一場(chǎng)賽事點(diǎn)燃一座城。
主要常見(jiàn)的業(yè)態(tài)類型為兩大類：
一是專業(yè)競(jìng)技賽事，比如環(huán)青海湖國(guó)際自行車賽從 2002 年開(kāi)始舉辦，每年的 6 至8 月間在青海省的環(huán)青海湖地區(qū)和鄰近的甘肅省及寧夏回族自治區(qū)舉行，從青海開(kāi)始，途經(jīng)甘肅、寧夏，橫跨青藏高原和黃土高原，穿越賀蘭山脈，連接唐蕃古道、絲綢之路和黃河金岸。比賽路段平均海拔在 3000 米以上，騎行距離約 2000 公里，沿途落差達(dá) 3000 米，是亞洲頂級(jí)自行車公路多日賽，也是世界上海拔最高的國(guó)際性公路自行車賽。2017 年，青海省接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)到 3484.1 萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)到 381.53 億元；對(duì)比 2002 年，青海省旅游收入不足 10 億元，游客總數(shù)僅有100 萬(wàn)人次來(lái)說(shuō)，16 年的時(shí)間環(huán)湖賽不再是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的體育賽事，更是推動(dòng)青海社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新引擎，助推旅游、文化等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；二是運(yùn)動(dòng)節(jié)會(huì)形式，更加注重大眾的參與性比如開(kāi)篇所提到的廈門馬拉松以及石家莊正定舉行的國(guó)際馬拉松大賽，僅僅參賽報(bào)名人數(shù)就達(dá)到 2 萬(wàn)余名，來(lái)自 12 個(gè)國(guó)家34 個(gè)地區(qū)，2018 年，正定旅游接待總?cè)藬?shù)1295.6 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 145.8%，旅游總收入 61.07 億元，同比增長(zhǎng) 174.7%。
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“體育旅游 + 景觀”
一個(gè)體育場(chǎng)所即為一個(gè)旅游吸引物。
屬于初級(jí)融合，不改變產(chǎn)業(yè)原有的形態(tài)，沒(méi)有形成新的業(yè)態(tài)，主要是體育公園、體育地標(biāo)性景觀、體育場(chǎng)館等誘發(fā)出游客出游欲望，比如眾所周知的北京水立方、鳥(niǎo)巢，云南海埂足球訓(xùn)練基地等。以北京鳥(niǎo)巢為例，截止到2018 年 8 月，十年時(shí)間游客接待總?cè)藬?shù)超過(guò)3500 萬(wàn)；平均每年 350 萬(wàn)人次，舉辦各類賽演活動(dòng)300余場(chǎng)次，年旅游收入超過(guò)2.5個(gè)億。
三、以定州為例體育旅游發(fā)展路徑的探索
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堅(jiān)持文化為魂
定州的體育旅游資源，不像張家口擁有得天獨(dú)厚的冰雪自然資源，不是滄州、邯鄲有聞名世界的武術(shù)、太極資源，更不是秦皇島、正定擁有國(guó)家級(jí)的訓(xùn)練基地，定州的體育旅游資源概括來(lái)說(shuō)是以有史可尋的體育器材產(chǎn)業(yè)為特色，定州體育旅游在發(fā)展中應(yīng)挖掘以中山文化為代表的歷史文化、以體育器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展為脈絡(luò)的體育文化，以各體品企業(yè)故事為主的企業(yè)文化，凝練定州體育旅游的文化 DNA,塑造定州體育旅游大 IP。
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堅(jiān)持產(chǎn)品為基
構(gòu)建供需匹配的體育旅游產(chǎn)品體系。與普通旅游客群市場(chǎng)不同，體育旅游的客群市場(chǎng)具有年輕化、高消費(fèi)、高學(xué)歷的特征，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，選擇體育旅游產(chǎn)品的游客以白領(lǐng)和學(xué)生為主，占到市場(chǎng)份額的 80%；在花費(fèi)上 15% 的游客消費(fèi)在 2000 元以下，45% 的游客消費(fèi)在 2000 至 4000 元之間，28% 的游客消費(fèi)在 4000 至 6000 元之間，12% 的游客消費(fèi)在 6000 元以上。且產(chǎn)品選擇偏好以戶外徒步、場(chǎng)館健身、觀看比賽、限量體育用品為主，品牌忠誠(chéng)度高，具有典型的粉絲效應(yīng)。定州的體育旅游產(chǎn)品構(gòu)建應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依托體品產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，借助唐河、孟良河、沙河等生態(tài)環(huán)境，構(gòu)建涵蓋運(yùn)動(dòng)主題公園、體品文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、濱河健身綠道、體品文創(chuàng)商品等在內(nèi)的產(chǎn)品體系，通過(guò) IP 品牌的植入、大型賽事活動(dòng)以及體品文創(chuàng)商品等迅速引爆市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益。
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堅(jiān)持創(chuàng)新為道
用跨界的思維提升體旅融合發(fā)展活力。定州體育旅游的發(fā)展必須秉承“開(kāi)放、融合、創(chuàng)新”的理念，一方面加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)及資源之間的融合，整合定州的文化、鄉(xiāng)村、溫泉、生態(tài)等資源，形成“體育 + 旅游 +X”的發(fā)展模式；另一方面要用更加國(guó)際化的視野引領(lǐng)定州體育旅游的不斷創(chuàng)新，比如國(guó)際賽事、國(guó)際體育名人的引入以及國(guó)際會(huì)展、國(guó)際體育旅游賽事的參加等，培育定州體育旅游自身發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。
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堅(jiān)持質(zhì)量為本
建立定州體育旅游的標(biāo)準(zhǔn)化體系。標(biāo)準(zhǔn)可以說(shuō)是行業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的基本。定州體育旅游在河北省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，更應(yīng)建立起“產(chǎn)品質(zhì)量 + 服務(wù)質(zhì)量 + 企業(yè)質(zhì)量”在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)體系，從而為培育精品新業(yè)態(tài)、誠(chéng)信服務(wù)商等奠定基礎(chǔ)，成為體育旅游發(fā)展的樣板區(qū)！
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堅(jiān)持人才為核
旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)！體育旅游的發(fā)展需要既具有體育專業(yè)知識(shí)又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。定州體育旅游發(fā)展的人才需要通過(guò)“產(chǎn)學(xué)研融合式校企合作”定制化培養(yǎng) + 國(guó)際人才顧問(wèn)式合作培養(yǎng)發(fā)展所需的七種人才即：
文化創(chuàng)意人才、品牌建設(shè)人才、市場(chǎng)營(yíng)銷人才、旅游統(tǒng)計(jì)人才、景區(qū)運(yùn)營(yíng)人才、智慧旅游人才、理論研究人才。
END
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