前 言：21 世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)在人們工作、學(xué)習(xí)、生活中扮演著不可或缺的重要角色，在休閑娛樂(lè)中學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)的旅游方式，已被越來(lái)越多的旅游者所推崇，歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的科技旅游以其可觀的綜合效益和迅猛的發(fā)展速度為世人矚目，科技旅游已逐漸成為國(guó)際旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要熱點(diǎn)之一。
一、相關(guān)內(nèi)容解碼
1
相關(guān)概念辨析
01
科技旅游
科技旅游指以科學(xué)技術(shù)為支撐，以各種科技資源為吸引物，以滿足旅游者增長(zhǎng)知識(shí)、開(kāi)拓視野、豐富閱歷、休閑娛樂(lè)等旅游需求為目的，融合參觀、考察、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、購(gòu)物等活動(dòng)于一體的一種專項(xiàng)旅游。
02
旅游科技
旅游科技指旅游各要素中包含的科技成分，高科技的融入使得旅游業(yè)得到了飛速發(fā)展，同時(shí)在旅游開(kāi)發(fā)、旅游管理、旅游營(yíng)銷、旅游服務(wù)等方面大大提高了其開(kāi)發(fā)與管理水平。例如，全息投影、機(jī)器人服務(wù)、互動(dòng)投影、水幕電影、穹頂影院等。
03
智慧旅游
智慧旅游是以云計(jì)算為基礎(chǔ)，以移動(dòng)終端應(yīng)用為核心的，以感知互動(dòng)等高效信息服務(wù)為特征的旅游信息化發(fā)展新模式，核心是以游客為本的高效旅游信息化服務(wù)。智慧旅游的建設(shè)與發(fā)展最終將體現(xiàn)在旅游管理、旅游服務(wù)和旅游營(yíng)銷的三個(gè)層面。例如城市大腦、智能導(dǎo)覽、短視頻、刷臉購(gòu)票等。
2
科技旅游三大基本要素
01
科技資源
科技資源是“第一資源”，指科學(xué)技術(shù)研究與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新中所利用的一切資源。科技資源由科技財(cái)力資源、科技人力資源、科技物力資源三個(gè)方面組成。
02
旅游資源
旅游資源指自然界和人類社會(huì)，凡能對(duì)旅游者有吸引力、能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，具備一定旅游功能和價(jià)值，可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的事物和因素。
03
科技旅游活動(dòng)
以游覽科技景觀、追求科技知識(shí)為目的，包含參觀、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、購(gòu)物等一系列活動(dòng)。
3
科技旅游的主要特征
科技旅游區(qū)別與傳統(tǒng)旅游主要特征存在在旅游內(nèi)容、旅游形式、旅游目的三方面，如下表所示：
表1 科技旅游與傳統(tǒng)旅游特征比較
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傳統(tǒng)旅游 |
科技旅游 |
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旅游 內(nèi)容 |
以自然及人工景觀等為主要內(nèi)容 |
以高新技術(shù)、傳統(tǒng)科技為主要內(nèi)容 |
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旅游 形式 |
較為單一，大多數(shù)為觀光休閑旅游 |
形式多樣，大多為參與式及體驗(yàn)型 |
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旅游 目的 |
觀光、休閑、娛樂(lè) |
學(xué)習(xí)知識(shí)，寓教于樂(lè) |
二、科技旅游發(fā)展歷程
三、科技旅游分類及案例解析
1
科技旅游分類
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種類 |
包含內(nèi)容 |
代表案例 |
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科技場(chǎng)館類 |
各種科技觀測(cè)場(chǎng)所、專題科技博物館、科技館、科技主題公園、氣象站、天文臺(tái)等的科技旅游 |
美國(guó)國(guó)家航空航天博物館、中國(guó)科技館、中華航天博物館、迪斯尼未來(lái)世界、華強(qiáng)方特主題樂(lè)園、環(huán)球影城、中國(guó)科學(xué)院紫金山天文臺(tái)等 |
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科技園區(qū)類 |
高新科技園、工業(yè)廠區(qū)、農(nóng)業(yè)園區(qū)、科研院所、高等院校等為主體 |
美國(guó)華盛頓國(guó)家造幣廠、清華北大游、廈門大學(xué)游、君樂(lè)寶工業(yè)園區(qū)等 |
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歷史遺跡類 |
以古代科技思想、科技發(fā)明、科技器物、科技方法等為主體和內(nèi)容。 |
故宮博物院、中國(guó)大運(yùn)河公園、秦兵馬俑博物院、敦煌莫高窟、地動(dòng)儀等 |
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地文景觀類 |
極具地文科學(xué)價(jià)值，珍奇秀麗的地質(zhì)地貌景觀為主的自然景觀 |
夏威夷火山公園、張掖地質(zhì)公園、張家界國(guó)家地質(zhì)公園、黃龍洞景區(qū)、美國(guó)黃石國(guó)家森林公園、九寨溝景區(qū)等 |
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水文景觀類 |
各種江、河、海、瀑布、泉、冰川等水域資源為主體游覽對(duì)象 |
青海湖、死海景區(qū)、濟(jì)南趵突泉、熱海公園等 |
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氣候生物類 |
各種宏偉的奇特的氣候現(xiàn)象，珍惜動(dòng)植物等為主體游覽對(duì)象 |
中國(guó)錢塘江潮、北極科考、成都熊貓繁殖基地、北極極光等 |
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科技活動(dòng)類 |
各類科技博覽會(huì)、展覽會(huì)為游覽對(duì)象 |
2019中國(guó)國(guó)際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)、中國(guó)北京國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等 |
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優(yōu)秀案例解析——迪斯尼未來(lái)世界
地址：美國(guó)佛羅里達(dá)州布埃納文圖拉湖迪士尼世界度假區(qū)。
概 況：EPCOT 是 ExperimentalPrototype Community of Tomorrow 的 縮寫，成立于 1982 年，占地 1800 多畝。這是一個(gè)蘊(yùn)藏著科技性，更具娛樂(lè)價(jià)值，老少咸宜的游樂(lè)區(qū)，以科技創(chuàng)新、未來(lái)和世界各國(guó)文化為主題。
分 區(qū)：Epcot 分 為 Future world 和World Showcase 兩大部分，前者包括 6 座建筑物 8 個(gè)館 , 分別為：星球快車、能源館、大地館、動(dòng)力世界、幻想世界、海底之旅、電腦奇珍及未來(lái)世界，以先進(jìn)的聲光和電子科技展現(xiàn)出人類的發(fā)展歷程，集教育、娛樂(lè)、高科技信息于一爐；后者主要展示中國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、意大利、挪威、加拿大、墨西哥、摩洛哥和美國(guó)等 11 個(gè)文明國(guó)家獨(dú)特的文化、建筑、民俗表演、手工藝品、特產(chǎn)、餐飲等。
01
亮點(diǎn)一：Spaceship Earth 地球時(shí)空軌道
Epcot 入 口 標(biāo) 志 性 的 大 球 就 是Spaceship Earth。游客乘坐沿室內(nèi)軌道行進(jìn)的“宇宙飛船”，進(jìn)行一次舒緩的太空旅行，兩側(cè)是逼真的雕塑，展現(xiàn)人類文明的發(fā)展進(jìn)步史。船艙內(nèi)有互動(dòng)顯示屏，會(huì)顯示一些有關(guān)未來(lái)生活的簡(jiǎn)單問(wèn)題，可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇，游戲結(jié)束時(shí)會(huì)自動(dòng)生成一段動(dòng)畫(huà)短片，see yourself in the future。
▲ Spaceship Earth ▲ 地球時(shí)空軌道
02
亮點(diǎn)二：Test track 模擬賽車
由通用汽車贊助的汽車試驗(yàn)館。整個(gè) ride 帶著游客參觀了一輛汽車從裝配到出廠的一系列工序步驟，還可以親身感受檢驗(yàn)車輛的各個(gè)步驟，包括急轉(zhuǎn)彎、急剎車、高低溫、撞車、坑洼不平的道路，以及高速行駛。通過(guò)游覽，讓游客了解講未來(lái)的未來(lái)的汽車技術(shù)。
▲ Test track ▲ 汽車電腦定制
▲ 室外體驗(yàn)
03
亮點(diǎn)三：Mission Space 宇宙館
該項(xiàng)目是樂(lè)園的招牌項(xiàng)目。游客坐進(jìn)模擬器中，體驗(yàn)宇宙飛船升空以及在太空中飛行的感覺(jué)，最后登陸火星，途中會(huì)遭遇同隕石以及其它小星球相撞的危險(xiǎn)，大概 3 到 4 個(gè)人一組，每人都有任務(wù)，比如有人擔(dān)任指揮，有人負(fù)責(zé)駕駛，有人操作機(jī)械等等。讓游客在真實(shí)的場(chǎng)景中體驗(yàn)并了解飛船相關(guān)技術(shù)和知識(shí)。
▲ 宇航倉(cāng)展示 ▲ 模擬太空艙
▲ 飛船操縱室
04
亮點(diǎn)四：Living with the land 未來(lái)科技農(nóng)產(chǎn)品科普之旅
坐小船在溫室里環(huán)游，了解農(nóng)業(yè)的未來(lái)發(fā)展。整個(gè)過(guò)程大致介紹了美國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展階段；進(jìn)入實(shí)物區(qū)，可以看到一些水生物和糧食作物的生長(zhǎng)過(guò)程，還有超大南瓜，青椒，長(zhǎng)在樹(shù)上的西紅柿和黃瓜，熱帶的咖啡樹(shù)、芭蕉、火龍果等。讓游客在全新的體驗(yàn)方式中深入了解美國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展。
▲ Living with the land
3案例啟示
四、國(guó)內(nèi)科技旅游存在主要問(wèn)題
1
科技旅游的相關(guān)研究和政策體系亟待加強(qiáng)
目前，國(guó)內(nèi)理論界對(duì)科技旅游的理論研究還處于初步階段，缺少深入、專項(xiàng)性的研究，缺少高水平的學(xué)術(shù)研究成果，對(duì)科技旅游實(shí)踐缺乏實(shí)際指導(dǎo)意義。同時(shí)，我國(guó)關(guān)于科技旅游業(yè)態(tài)打造和科技旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)缺乏系列的規(guī)范條例，和相應(yīng)的指導(dǎo)性文件和扶持政策。
2
資金投入不足 硬件設(shè)施落后
分析英美等西方國(guó)家的科技旅游場(chǎng)所，可以發(fā)現(xiàn)其整體投資金額巨大，創(chuàng)意超前、技術(shù)高新、效益驚人。美國(guó)的五大科技基地，迪斯尼樂(lè)園、好萊塢環(huán)球電影城、加州科技館等投資都在上億美元，每個(gè)展館均融合了集聲、光、電于一體的高新技術(shù)，設(shè)計(jì)新穎，仿真效果惟妙惟肖，使人身臨其境，流連忘返。但我國(guó)科技旅游的投入力度相比其他國(guó)家則相形見(jiàn)絀，許多科普基地科技含量不足，環(huán)境及硬件設(shè)施不夠完善，甚至設(shè)備落后，無(wú)法激起游客的興趣。
3
部分科技旅游產(chǎn)品名不副實(shí)
目前，我國(guó)市面存在一些以“科技”為幌子的常規(guī)旅游產(chǎn)品，不少旅游項(xiàng)目并沒(méi)有太多的科技特色。同時(shí)，“科技旅游”項(xiàng)目中科技成分的滲透還不夠深入，真正稱得上科技旅游“主題公園”的景點(diǎn)比較少。
4
科技旅游產(chǎn)品單一，且同質(zhì)性嚴(yán)重
我國(guó)科技旅游資源豐富，數(shù)量眾多、種類齊全且品質(zhì)優(yōu)良，這是我國(guó)開(kāi)發(fā)高質(zhì)量科技旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。但目前我國(guó)科技旅游產(chǎn)品多以省市級(jí)科技館、博物館、展覽館為主，且展覽形式多以展覽展示為主，缺乏互動(dòng)、體驗(yàn)等多種功能。
5
科技旅游市場(chǎng)利潤(rùn)低，風(fēng)險(xiǎn)大
在大眾旅游時(shí)代，由于科技旅游場(chǎng)所前期投入成本較大，因此門票定價(jià)較高，限制了大多數(shù)普通民眾對(duì)此類旅游產(chǎn)品的需求。因此，科技旅游的主要客群定為學(xué)生群體，但學(xué)生群體整體消費(fèi)能力較弱，且研學(xué)旅行需要集中出行，風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)較高。這種情況嚴(yán)重影響了科技旅游的發(fā)展。
五、2020 年科技旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)啟示
1
探索科技旅游資源發(fā)展模式
不同的城市，由于所處的地域不同，科技旅游資源條件和特色也不同，其發(fā)展模式應(yīng)具有不同的特點(diǎn)，并隨著科技的不斷發(fā)展，逐步形成其固有的獨(dú)特的發(fā)展模式。例如，以博物館、科技館、科技園等為主要游覽對(duì)象的資源，可以借用“科研機(jī)構(gòu) + 旅行社”模式，明確分工，各司其職，例如清華北大研學(xué)游就是與專門旅行社合作，旅行社負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳和招徠游客；或者借助“科技機(jī)構(gòu)+旅游服務(wù)部”的模式，在科研機(jī)構(gòu)內(nèi)部設(shè)立專門的旅游服務(wù)部，來(lái)開(kāi)展旅游活動(dòng)。
2
拓寬科技旅游發(fā)展渠道
科技旅游產(chǎn)品本身就帶有公益色彩，雖然有政府的資助和支持，但僅依靠門票的收入，遠(yuǎn)不能支撐科技旅游產(chǎn)品的可持續(xù)開(kāi)發(fā)。因此要以科技普及旅游為中心，同時(shí)拓展囊括參觀、娛樂(lè)、飲食、購(gòu)物、體驗(yàn)等在內(nèi)的一系列附加服務(wù)，增加收入。其次，要開(kāi)展商務(wù)合作，通過(guò)媒體或短視頻的營(yíng)銷，引導(dǎo)公眾的科技文化消費(fèi)，向社會(huì)推廣自己。
3
明確科技旅游發(fā)展主題
在文旅融合發(fā)展的背景下，通過(guò)資源的整合，促進(jìn)科技與文化的融合，創(chuàng)新科技旅游與文化旅游產(chǎn)品的組合，拓展科技旅游的文化內(nèi)涵，形成其獨(dú)有的主題形象，避免產(chǎn)品的同質(zhì)化。
4
成立科學(xué)旅游發(fā)展人才隊(duì)伍
建立由省（市）主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，由當(dāng)?shù)匚幕吐糜沃鞴懿块T、科學(xué)技術(shù)部門、宣傳部等部門領(lǐng)導(dǎo)組成的科技旅游發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì)。該委員會(huì)不直接干預(yù)旅游企業(yè)的正常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但要通過(guò)行政的、法律的手段對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行必要的管理、監(jiān)督，在市場(chǎng)機(jī)制的共同作用下規(guī)范企業(yè)行為，使旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)符合科技旅游業(yè)發(fā)展的總體要求。并加強(qiáng)旅游人才的招聘、培訓(xùn)與考核，提升人才隊(duì)伍整體水平。
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