想不想體驗邊走邊吃的愜意， 想不想感受濃郁的漢代文化， 想不想有一個愜意的周末， 什么？不知道去哪里？ 好友相約、家庭散步、戀愛閑逛的又一圣地！ 在石家莊一定要知道這個好地方——殷村元味巷 由康旅控股集團(tuán)重磅打造的以特色餐飲為主的商業(yè)步行街——元味巷，即將盛大開業(yè)！這是一處以殷村驢肉文化為依托，常山故郡漢文化為基礎(chǔ)，“健康飲食與漢文化”相結(jié)合為特色的原味生活體驗地。 元味巷位于紅旗大街與井元路交叉口北行800米路西，東起紅旗大街，向西延伸270米，有特色餐飲，休閑娛樂，非遺體驗，文創(chuàng)商品售賣4個版塊。 順路驢肉、周記熏肉等本地百年老店；創(chuàng)意冷飲、古法鹵味為代表的特色小吃區(qū)；布藝針織、兒童畫室為代表的文化體驗區(qū)；“驢小犟”文創(chuàng)館、
6月9日下午，第六屆石家莊市旅發(fā)大會新聞發(fā)布會在石家莊日報新聞發(fā)布中心召開。此次發(fā)布會正式公布了石家莊市第六屆旅發(fā)大會的舉辦時間、主要安排等總體情況，發(fā)布了大會口號、形象標(biāo)識、吉祥物，通報了旅發(fā)大會籌備工作進(jìn)展。 據(jù)悉，本屆旅發(fā)大會的舉辦時間是2020年6月28日至6月29日，為期兩天。大會緊緊圍繞“綠色、精彩、高質(zhì)量”的總體辦會目標(biāo)，打造了“一環(huán)十片區(qū)”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。 ●大會口號● 圓（元）滿之旅 勢（氏）在必行 湖山福地 龍興元氏 龍湖龍山 元氏圓滿 龍山龍水 “元”來“氏”你 ●形象標(biāo)識● Logo整體以篆體“元”字為基礎(chǔ)，突出元氏悠久的歷史文化，又好像一個大寫的“六”字，代表著第六屆市旅發(fā)大會在元氏舉辦。元氏境內(nèi)北有封龍山，南有蟠龍湖，交相輝映，標(biāo)志猶如飛龍在天。整體色彩斑斕，意喻元氏旅游資源豐富多彩，歷史人文燦爛輝煌。 ●吉祥物：小飛龍● 第六屆石家莊市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
1傳播空間信息的重要媒介 2“活化”空間文化價值的重要載體 圖1 行唐公交站亭 交互體驗是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種重要交流方式，是人與環(huán)境之間不斷的互動發(fā)展。城市感性家具中所承載的這種體驗，不應(yīng)再停留在傳統(tǒng)方式，一些新媒體的手段，人工智能等，都可以通過感性家具，來實現(xiàn)這些信息在人與空間中的傳遞和互動，使我們對整個空間文化信息的理解更為生動活潑。交互式的體驗強(qiáng)調(diào)了人通過城市感性家具與場所空間進(jìn)行互動，在這種交互的當(dāng)中，甚至還可以帶有游戲成份，不僅提高了使用的趣味性，還增加了對參與者的的吸引力。城市的感性家具在公共空間的使用中，不僅提供基礎(chǔ)的使用功能，同時利用這種交互體驗所帶來的趣味性、藝術(shù)性來吸引更多的參與者來使用感性家具，加強(qiáng)了人與空間的情感聯(lián)系，最終提高了人對場所空間的體驗感和參與滿意度。以圖 2 為例，我們創(chuàng)造性的設(shè)計“漢碑隸影”版塊，將智能觸控屏。與當(dāng)?shù)貪h碑、隸書文化進(jìn)行融合，與居民進(jìn)行互動，讓人們能夠參與進(jìn)去，書寫隸書，以此增加人與空間的情感，實現(xiàn)隸書文化的傳播和傳承，提高人對場所空間體驗感的滿意度。 三、構(gòu)建城市感性家具的設(shè)計理論體系 1研究感性家具發(fā)展演變的規(guī)律 其次要做好比較研究，通過對古代和現(xiàn)代，東方和西方的公共家具比較研究，來揭示東西方在審美文化、家具造型、文化傳承等方面的異同，尋找一些特定的規(guī)律。系統(tǒng)性的城市公共家具研究起源于上世紀(jì)的六十年代，大規(guī)模批量化生產(chǎn)的公共家具，具有典型的工業(yè)革命的特征，隨著歐美的一些藝術(shù)潮流和工業(yè)設(shè)計的逐步發(fā)展，也對城市公共家具的設(shè)計帶來深刻的影響，使得某些作品帶有感性的色彩。但這種變化是非線性連續(xù)的，通過比較研究，可以探尋引起這種公共家具從理性向感性轉(zhuǎn)變的影響因素，對城市感性家具的研究有很好的啟發(fā)作用。 最后要借鑒學(xué)習(xí)其他藝術(shù)類型的藝術(shù)成就，將繪畫、雕塑、建筑、工藝美術(shù)等不同類型藝術(shù)作品中蘊(yùn)含的創(chuàng)作手法、藝術(shù)表現(xiàn)和人文價值等與城市感性家具的研究充分結(jié)合，他山之石可以攻玉。 以往的公共家具設(shè)計，往往只注意到滿足人的使用功能，忽略了人與空間之間的交流聯(lián)系。人在城市公共空間中具有主觀能動性，城市感性家具，強(qiáng)調(diào)的是一個在場、在地的研究。當(dāng)我們在
社會發(fā)展需求 民生是一個國家重中之重的問題，老百姓的實際問題就是民生問題。目前存在大量已經(jīng)建成了20年以上的老舊小區(qū)，由于原來設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)比較低，再加上維護(hù)、養(yǎng)護(hù)不到位，建造時間比較長，導(dǎo)致市政配套設(shè)施老化、公共服務(wù)缺項、公共環(huán)境普遍比較差等問題比較突出，這些問題直接關(guān)系到生活在小區(qū)里居民的獲得感、幸福感、安全感。實施以改善居民的配套設(shè)施、居住環(huán)境為主的老舊小區(qū)改造工程，是滿足新時代滿足人民對于改善居住條件的期盼和對美好生活的需要的重要舉措。 中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出積極做好“六穩(wěn)”工作，穩(wěn)投資是重要方面。要找準(zhǔn)切入點，抓住既能滿足群眾期盼、有利于拓展內(nèi)需促消費(fèi)、又不會導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)的重大項目，擴(kuò)大有效投資，努力實現(xiàn)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生的一舉多得之效。加快改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)，不僅是一個群眾愿望特別強(qiáng)烈的民生工程，也是一個非常有效的穩(wěn)投資舉措，同時還可以通過外部環(huán)境的改造和基礎(chǔ)設(shè)施的改造、服務(wù)設(shè)施的健全，拉動居民改善自己家的室內(nèi)設(shè)施，是一項既保民生、又穩(wěn)投資、同時拉內(nèi)需的重要舉措 在第四次工業(yè)革命背景下，隨著數(shù)字化、智能化時代的到來，以及新基建的加速建設(shè)，人們的生活將會發(fā)生巨大的變化，尤其是在智能化方面，傳統(tǒng)的社區(qū)管理模式已經(jīng)跟不上目前的時代，不能滿足人們的生活需要，因此，社區(qū)的智能化管理越來越重要。建設(shè)一個智慧社區(qū)，解決業(yè)主的實際需求已成為傳統(tǒng)社區(qū)待解決的問題。老舊小區(qū)的智能化改造不僅是實現(xiàn)小區(qū)更新?lián)Q代的重要手段，更是實現(xiàn)以智慧科技惠及民生，助力實現(xiàn)社區(qū)精細(xì)治理的重要途徑 1.2019年將老舊小區(qū)改造納
五、老舊小區(qū)這么改 改造內(nèi)容：基礎(chǔ)類 包括水暖氣路等市政配套基礎(chǔ)設(shè)施改造提升，還有小區(qū)環(huán)衛(wèi)及消防等，這些是比較基本的，我們希望能夠應(yīng)做盡做。 具體包括 道路交通、供水設(shè)施、排水設(shè)施、電力設(shè)施、通信設(shè)施、燃?xì)庠O(shè)施、供熱設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、消防設(shè)施。 安全、便捷、通暢的社區(qū)交通環(huán)境 完善小區(qū)道路系統(tǒng)，小區(qū)道路與城市支路應(yīng)打通，小區(qū)道路應(yīng)實施硬化、修復(fù)或重建，優(yōu)化道路交通標(biāo)識牌和標(biāo)線系統(tǒng)等，暢通小區(qū)交通“微循環(huán)”。 小區(qū)車行道路宜整體采用排水型瀝青路面；組團(tuán)路和宅間小路宜采用鋪裝路面，并結(jié)合海綿城市理念優(yōu)先考慮透水鋪裝材料。 步行系統(tǒng)用于小區(qū)居民的慢行交通，滿足基本通行休閑需要，并結(jié)合無障礙設(shè)計。 改造選擇的鋪地風(fēng)格、色彩應(yīng)與小區(qū)整體風(fēng)貌協(xié)調(diào)，豐富小區(qū)景觀。 對路面鋪裝、井蓋等進(jìn)行維修、更新，提升小區(qū)道路品質(zhì)。 小區(qū)出入口、地下車庫出入口宜設(shè)置減速帶。 道路改造需滿足道路的消防施救條件。 有安全保障、智能監(jiān)管的供水系統(tǒng) 對于現(xiàn)狀良好給水管道及附屬設(shè)施進(jìn)行維護(hù)保養(yǎng)。 對于設(shè)施破損老舊嚴(yán)重的，進(jìn)行改造更換，管材應(yīng)保證安全、耐久， 管道布置應(yīng)整潔有序，室外表箱統(tǒng)一規(guī)整。 供水管線設(shè)備等應(yīng)遠(yuǎn)離垃圾收集站（收集點）等污染源，確保飲用水供水衛(wèi)生安全。 水表進(jìn)行一戶一表改造，可采用智能遠(yuǎn)程抄表。 應(yīng)按用水性質(zhì)及管理要求設(shè)置計量裝置，景觀、綠化、設(shè)備用房等處應(yīng)單獨(dú)計量。 當(dāng)老舊小區(qū)長期供水壓力不足時，應(yīng)根據(jù)市政給水管網(wǎng)分析壓力不足原因，合理確定供水方案。 基于海綿社區(qū)、節(jié)水社區(qū)建設(shè)的雨污分流系統(tǒng) 構(gòu)建分類分級資源循環(huán)利用系統(tǒng)，打造海綿社區(qū)和節(jié)水社區(qū)，推進(jìn)雨水和中水資源化利用。 對于現(xiàn)狀良好的進(jìn)行維護(hù)保養(yǎng)。 對于管道老舊嚴(yán)重的，進(jìn)行改造更換，管道布置應(yīng)整潔隱蔽，可結(jié)合外墻改造進(jìn)行噴涂弱化。 根據(jù)改造后實際情況，重新繪制小區(qū)管網(wǎng)圖，統(tǒng)一整理留檔。 根據(jù)相關(guān)要求，在管渠控制范圍內(nèi)修建建（構(gòu)）筑物，挖洞、取土、開溝種植及堆放物件等現(xiàn)象，應(yīng)制止并清理。 對雨污管網(wǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行評估，從源頭分流，逐戶落實分流改造，根據(jù)現(xiàn)狀確定改造范圍及技術(shù)手段。 屋面雨水與陽臺污水進(jìn)行雨污分流改造。 建筑周邊明溝統(tǒng)一改造為暗溝，增設(shè)蓋板。 安全規(guī)范、智能互聯(lián)的電力供應(yīng)系統(tǒng) 保證用電設(shè)施的安全性和可靠性，可加裝對配用電設(shè)備、用電線路等進(jìn)行監(jiān)測和動態(tài)管理的智能設(shè)備。 對于現(xiàn)狀良好的進(jìn)行維護(hù)保養(yǎng)； 對于設(shè)施破損老舊嚴(yán)重的，進(jìn)行改造更換，杜絕安全隱患。 對于供電容量不足的進(jìn)行增容改造，保障電力供應(yīng)。 電表進(jìn)行一戶一表改造，統(tǒng)一設(shè)置符合規(guī)范要求的表箱，可采用智能遠(yuǎn)程抄表。 管線規(guī)整盡量橫平豎直、有序規(guī)整，線槽、套管或格柵遮擋產(chǎn)品應(yīng)安全可靠，并設(shè)置相應(yīng)標(biāo)識，室外表箱統(tǒng)一規(guī)整。 安全規(guī)范、5G覆蓋的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 根據(jù)現(xiàn)狀，遵循相關(guān)弱電整治技術(shù)規(guī)范要求，有條件的可結(jié)合道路同步改造，實現(xiàn)電力通信線路埋地敷設(shè)。 條件所限或無法“下地”的管線，將線路集中規(guī)整走線盡量隱蔽，跨越道路的管線、橋架高度，必須滿足消防車通行要求。 進(jìn)行無線設(shè)施建設(shè)，WIFI覆蓋公共區(qū)域。 對新增廣電、電信、移動、聯(lián)通等線路實行統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一走管，同步建設(shè)5G基礎(chǔ)設(shè)施，杜絕反復(fù)開挖、拉線。 管線規(guī)整盡量橫平豎直、有序規(guī)整，線槽、套管或格柵遮擋產(chǎn)品應(yīng)安全可靠，并設(shè)置相應(yīng)標(biāo)識。 安全規(guī)范、智能互聯(lián)的燃?xì)夤?yīng)系統(tǒng) 原有管道排查，存在隱患的進(jìn)行整改。 新設(shè)的管道燃?xì)鈶?yīng)按規(guī)范建設(shè)，根據(jù)不同現(xiàn)狀，進(jìn)行不同的管道燃?xì)饧友b方式，確保施工質(zhì)量，安全通氣。 對已通氣的樓棟調(diào)壓箱、立管，因周邊環(huán)境發(fā)生變化的，設(shè)置防車輛沖撞欄加以保護(hù)。 對于未通管道燃?xì)獾?，評估小區(qū)條件，進(jìn)行管道燃?xì)飧脑?，根?jù)現(xiàn)場實際條件，采用架設(shè)、埋地、套管等不同方式，做到管道燃?xì)獍踩霊簟? 燃?xì)饬⒐芤搜刂ㄖ锿鈮Ψ笤O(shè)，明設(shè)的燃?xì)夤艿缿?yīng)美觀、整齊，不影響通行。 安全穩(wěn)定的供熱保障系統(tǒng) 對既有供暖系統(tǒng)進(jìn)行檢查，對設(shè)施老化的設(shè)備、閥門及管道進(jìn)行拆除。更換的設(shè)備、閥門及管道按照現(xiàn)行的相關(guān)規(guī)范執(zhí)行。 在不影響結(jié)構(gòu)荷載的前提下，供暖水管宜優(yōu)先采用埋地敷設(shè)方式；否則，供暖水管應(yīng)采用貼頂明裝敷設(shè)方式。 供暖設(shè)施改造宜以一個集中供熱區(qū)為單位，結(jié)合實際情況實施全面節(jié)能改造，應(yīng)針對降低漏損、加強(qiáng)保溫方面對管網(wǎng)進(jìn)行更新改造，室外埋地供熱管網(wǎng)宜采用預(yù)制聚氨酯發(fā)泡保溫管。 智能分類、智能管理的環(huán)衛(wèi)系統(tǒng) 拆除小區(qū)內(nèi)原有不達(dá)標(biāo)、衛(wèi)生條件差的垃圾房、垃圾池，封堵樓道原有垃圾道。 垃圾桶、回收設(shè)備等應(yīng)選取合適位置設(shè)置。 做好垃圾分類、資源回收工作。 垃圾收運(yùn)點場地應(yīng)硬底化，不應(yīng)直接設(shè)于綠化之上可采取透水混凝土路面，方便清洗排水。 垃圾桶、回收設(shè)備等應(yīng)按規(guī)范設(shè)置，不應(yīng)亂張貼， 保持容器整潔完好。 有條件的建議引入智能回收設(shè)施，實現(xiàn)資源的有效回收利用，有利于培養(yǎng)居民的垃圾分類意識。 在小區(qū)的顯著位置設(shè)置《生活垃圾分類公示牌》， 設(shè)置宣傳專欄，宣傳垃圾分類工作。 設(shè)施應(yīng)定期清洗、保養(yǎng)。 安全可靠的智慧消防應(yīng)急系統(tǒng) 應(yīng)檢查修繕小區(qū)公共部分原有的消防設(shè)施，并保證其完好、有效，更新改造老舊破損的消防設(shè)施，且不應(yīng)低于原有建筑消防標(biāo)準(zhǔn)。 小區(qū)公共部分未設(shè)置消防設(shè)施的，應(yīng)按照有關(guān)消防技術(shù)規(guī)定增設(shè)相應(yīng)的消防設(shè)施。 原有消防水源不符合消防要求的，應(yīng)通過改造使其滿足國家規(guī)范要求。 小區(qū)改造涉及的道路、綠化、管線、水溝等均不應(yīng)影響消防救援條件。 有條件的小區(qū)，優(yōu)先結(jié)合小區(qū)公園、綠地、周邊學(xué)校操場等公共區(qū)域建設(shè)地下人防設(shè)施。 應(yīng)安裝城市消防遠(yuǎn)程監(jiān)控系統(tǒng)，并關(guān)注特殊人群住所，構(gòu)建智能消防體系，全面接入“智慧消防”創(chuàng)新云平臺。 改造內(nèi)容：完善類 包括小區(qū)的建筑改造、綠化環(huán)境及停車、安防等配套設(shè)施改造提升，有條件的加裝電梯等。 具體包括 建筑改造、綠化環(huán)境、鄰里空間、停車設(shè)施、照明設(shè)施、電梯維護(hù)及加裝、整治私搭亂建、安防設(shè)施。 安全整潔、環(huán)保節(jié)能的住宅建筑 應(yīng)遵循安全、美觀、環(huán)保的原則，符合區(qū)域風(fēng)貌控制規(guī)劃，與周邊建筑、環(huán)境相協(xié)調(diào)。 對沿街建筑物較完整的外墻飾面宜進(jìn)行清洗或重新飾面粉刷，并與周邊環(huán)境風(fēng)貌相協(xié)調(diào)。 破損、陳舊、風(fēng)化嚴(yán)重的房屋外墻應(yīng)進(jìn)行防滲、粉刷處理。 漏水嚴(yán)重的建筑物屋面，應(yīng)結(jié)合實際情況按照施工工藝流程進(jìn)行修繕，以達(dá)到防水、保溫、防雷和使用要求。 應(yīng)對影響正常使用的護(hù)欄、扶手進(jìn)行整修。 破舊、黑暗、雜亂的樓道應(yīng)進(jìn)行修繕整治，達(dá)到安全、明亮、整潔的標(biāo)準(zhǔn)，樓道內(nèi)公共設(shè)施使用正常。 建筑節(jié)能改造技術(shù)措施應(yīng)充分考慮地區(qū)的氣候特點，改造內(nèi)容包括外窗及遮陽、屋面、外墻等，可以綜合改造也可以單項改造。 景觀優(yōu)美、色葉豐富的生態(tài)環(huán)境 綜合考慮小區(qū)功能用地與綠化用地的需求和平衡關(guān)系，合理進(jìn)行整體景觀規(guī)劃設(shè)計。 原有的樹木和綠地應(yīng)保留，并根據(jù)現(xiàn)狀進(jìn)行修復(fù)。 改造不應(yīng)減少小區(qū)原有綠地面積。 充分利用各類空間、屋頂、墻面，增加小區(qū)綠地率多種植攀緣植物，以綠化建筑墻面、各種圍欄、矮墻，提高立體綠化效果。 植被選擇應(yīng)充分考慮經(jīng)濟(jì)性和適用性，適地適樹， 便于養(yǎng)護(hù)。 新增綠化不應(yīng)降低既有建筑的消防、日照、天然采光、通風(fēng)等條件。 采用多種種植形式，豐富空間的變化，并結(jié)合道路的走向、建筑、門洞等形成對景、框景、借景等， 創(chuàng)造良好的景觀效果。 設(shè)施健全、文化特色突出的鄰里休閑空間 體現(xiàn)小區(qū)文化特色，打造文化性豐富的室外活動空間。 考慮居民不同使用需求，注重活動空間功能的多樣性。 對活動空間進(jìn)行限定，提高場所的歸屬感和凝聚力。 根據(jù)小區(qū)現(xiàn)狀，充分利用廣場、開闊場地等空間， 打造活動場所。 應(yīng)控制空間尺度，化整為零，營造精致小巧的空間氛圍。
一、IP化概念 原 始 的 IP 定 義 是 IntellectualProperty的簡稱，基于智力的創(chuàng)造性活動所產(chǎn)生的權(quán)利。普遍翻譯為知識產(chǎn)權(quán)，或者知識財產(chǎn)。從廣泛意義上來講，指那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品?，F(xiàn)代社會的 IP 定義更加廣泛，指對事物持續(xù)進(jìn)行差異化、人性化的詮釋（打造），使其具有獨(dú)立人格和永恒的魅力，以此吸引具有人數(shù)可觀、有共同標(biāo)簽的社群，并帶有強(qiáng)烈受眾認(rèn)同感和參與感，能將社群情感轉(zhuǎn)化為消費(fèi)或商業(yè)利潤的一種商業(yè)現(xiàn)象。品牌 IP 化其實就是品牌第二形象，IP 化之后，可以憑借其獨(dú)特的內(nèi)容，自帶話題勢能，自發(fā)傳播，形成口碑，最后進(jìn)入消費(fèi)者或用戶的生活方式中，最終促進(jìn)業(yè)績的提升，達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)。 二、文化營銷促使品牌IP化 文化營銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)的理念、宗旨、目標(biāo)、價值觀、職員行為規(guī)范、經(jīng)營管理制度、企業(yè)環(huán)境、組織力量、品牌個性等文化元素，其核心是理解人、尊重人，調(diào)動人的積極性與創(chuàng)造性，關(guān)注人的社會性。在文化營銷觀念下，企業(yè)的營銷活動一般奉行一些原則，給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富個性化的文化內(nèi)涵。概括來說，“以人為本，以文為脈”就是文化營銷的原則。品牌人格化是制造 IP 化的重要構(gòu)建元素。品牌要在具備人格化內(nèi)容的前提下，再進(jìn)行文化營銷的實體操作。事實上，任何一種具有核心競爭的實體現(xiàn)象必然會成為一種文化現(xiàn)象，文化現(xiàn)象會逐漸衍生成具有多種載體的 IP。如蘋果公司、黑莓公司以及華為集團(tuán)，在這些公司的發(fā)展中，文化是一種很重要的內(nèi)在推手?！敖“住币沧鳛橐粋€新興的實體經(jīng)濟(jì)，很好的借助了文化的外衣，成功實現(xiàn)了文化營銷。 三、如何打造IP品牌 《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇說，“互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛，是品牌的去組織化和人格化”。這就是品牌人格化。說得明白點，就是要把品牌當(dāng)人看，有態(tài)度、有溫情、有個性、有喜好，大家都愿意跟你交朋友。 1定位品牌 IP 角色 如同定位對于品牌的重要性，好的 IP 一定要有清晰的定位。這是起點，是我們制定長遠(yuǎn)策略以及后續(xù)所有行動的指南針，也是尋找差異化、人格化的必備的工作。在做品牌 IP的定位中，尤為要注意的是品牌與 IP 之間的關(guān)系，如果兩者之間太相關(guān)，關(guān)系顯性而直接，則 IP 可演繹的空間實際上是不大的，且將來可以反哺的作用也不大，但過于不相關(guān)，距離太遠(yuǎn)，則對品牌的亞文化建設(shè)和粉絲經(jīng)營，又毫無幫助。 2創(chuàng)造原生內(nèi)容 今天的品牌 IP 要塑造及流行，需要的是信息流動。流動的品牌 IP 不僅僅是單方面的提高其品牌的聲量，而是要讓品牌IP 可以被更多的人主動去傳遞。因此，承載有意義的有趣味性的品牌內(nèi)容，已經(jīng)成為打造品牌 IP 的重要工作，讓品牌內(nèi)容在不同的媒體平臺和消費(fèi)族群中都能得以流動和傳播，成為所有的品牌都要去思考的問題。而原生的內(nèi)容，還需要建設(shè)一個龐大的系統(tǒng)，在長遠(yuǎn)目標(biāo)上實現(xiàn)戰(zhàn)略意義。 3與受眾平等溝通 品牌人格化需要借勢持續(xù)發(fā)聲：借助社交媒體互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、直播、社群、線上線下活動營銷持續(xù)制造用戶想要的內(nèi)容。其最終目的，是實現(xiàn)品牌與用戶的有效溝通。“有效”的訣竅，在于“平等”。如果你的品牌總是保持著高高在上的姿態(tài)，或者只會說“您好”、“有什么可以為您服務(wù)”這類官方套話，那么在用戶眼里，這與機(jī)器人并沒有什么不同。你的品牌，應(yīng)該俯下身來，站在用戶的位置和高度，用與他們相同的性格、語氣、情感、態(tài)度來說話，從而讓用戶產(chǎn)生共鳴。與此同時，多處設(shè)點，在微信、微博、官網(wǎng)、APP 等平臺上跟用戶進(jìn)行互動，雙線溝通能夠?qū)崿F(xiàn)零距離的對話，讓冷冰冰的“灌輸”改為有人情味的“服務(wù)”。 四、案例賞析1品牌 SLOGAN SLOGAN 是品牌的口號、廣告語，是將品牌自身的核心競爭力，轉(zhuǎn)化為可以幫助用戶解決問題的話語，對于品牌來說，意味著“信念可視化”。它以生動、個性、獨(dú)具吸引力和創(chuàng)新性的文字對品牌形象進(jìn)行凝練和升華，是對于品牌形象和內(nèi)容的精準(zhǔn)表達(dá)。 1品牌口號特征 （1）屬于品牌核心認(rèn)知的一部分 品牌口號是品牌頂層設(shè)計的重要內(nèi)容，與品牌名、LOGO，一起構(gòu)成了品牌的核心認(rèn)知。品牌口號為品牌提供發(fā)展方向、目標(biāo)和存在意義，英國倫敦WPP集團(tuán)總裁史蒂芬·金說得很形象：“工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，顧客購買品牌。產(chǎn)品可以被競爭對手復(fù)制，品牌卻是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品可以很快過時，成功的品牌卻可以經(jīng)久不衰?！? （2）有一定的高度感和信息凝聚力 品牌不是產(chǎn)品，品牌來源于產(chǎn)品，又高于產(chǎn)品，品牌口號也同理。它可能是產(chǎn)品特點的高度概括，又可能是品牌理念的極度濃縮，口號代表品牌的形象，品牌的專業(yè)性和權(quán)威感，都通過這句話來表達(dá)。 （3）有特定的使用規(guī)則 品牌口號一旦確定，會長期使用或者反復(fù)使用一段時間，所以它有其特定的使用規(guī)則。它會跟 LOGO/ 品牌名成為一個品牌識別系統(tǒng)，一起出現(xiàn)在品牌宣傳物料上。有時候會是LOGO+ 品牌名 + 口號，三件齊全。品牌口號如此舉足輕重，要創(chuàng)作一個好的品牌口號首先就要遵循一個基本原則：KISS原則，即簡單、易懂、易讀、易記、易傳播。 2城市品牌口號營銷 近年來，在文化旅游的熱潮中，城市形象宣傳語成為打造城市“賣點”的有力武器，反映了城市管理者非常明確的目的性，那就是要突出城市的資源，增加城市的知名度。這使得城市宣傳語往往帶著強(qiáng)烈的營銷色彩，體現(xiàn)了充滿創(chuàng)意的營銷策略。 一是立足壟斷性的地方資源進(jìn)行“感官營銷”。從具有唯一性的風(fēng)景名勝、風(fēng)物美食、歷史文化資源等取材，展示充滿魅力的城市形象，增加城市的吸引力。 二是更加注重情感的“體驗營銷”。重視城市形象帶給人們的精神感受，強(qiáng)調(diào)從心靈體驗的層面?zhèn)鬟f城市的綜合印象。這些城市形象宣傳語，有的將城市的歷史文化底蘊(yùn)融會貫通，彰顯了城市的人文氣質(zhì)，有的用易記、簡潔的詞語煲制“心靈雞湯”。 三是更加強(qiáng)調(diào)“我能給你帶來什么”的核心利益。著重宣傳城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)等方面的優(yōu)勢，描繪城市發(fā)展的前景，增強(qiáng)對投資者創(chuàng)業(yè)發(fā)展的吸引力。從上述宣傳語來看，已從過去強(qiáng)調(diào)城市“是什么”，變?yōu)楦幼⒅亍拔夷芙o你帶來什么核心利益”。這兩者其實是相輔相成而又不可分割的，往往既是城市的特點，又有投資創(chuàng)業(yè)的“賣點”。 也許一句口號不能完全顛覆大家對一個城市的固有認(rèn)知，但一句優(yōu)秀的有傳播力的口號，一定能對品牌形象的改進(jìn)起到畫龍點睛的作用。 康旅案例 1. 正定縣城市旅游宣傳口號 正定旅游宣傳口號“自在正定”?！白栽凇睘榉鸾逃谜Z，亦是對正定博大 精深的佛家文化的闡釋以及塔、寺等旅游符號的宣揚(yáng)。另外，“自 在”取“自由自在”“悠然舒適”之意；在發(fā)展全域旅游的大勢之下，正定完成了大規(guī)模的古城改造、環(huán)境提升工程，讓這座北方雄鎮(zhèn)綻放出絢麗的現(xiàn)代文明之花；“自在”體現(xiàn)出去正定游客的全新體驗和心理特征。“自在正定”完美詮釋了正定的古今氣質(zhì)，頗具獨(dú)特性及辨識度，便于記憶和傳播。 2. 第二屆石家莊市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會口號 鹿泉口號：綠水青山，多彩鹿泉。習(xí)總書記提出“綠水青山，就是金山銀山”的口號，呼吁廣大人民愛護(hù)環(huán)境，遵循自然發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)。美麗的鹿泉，不僅有綠水青山，還有多姿多彩的文化傳承，勤勞樸實的鹿泉人，不斷創(chuàng)新、開拓，讓歷史悠久的鹿泉煥發(fā)出多彩的光芒。 3. 第四屆石家莊市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會口號 靈壽口號：山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈?！办`山秀水”化用古語，點出靈壽代表性旅游資源為 山山水水 ，且山有靈水清秀，特色突出；“常來長壽”，既表明靈壽自然環(huán)境優(yōu)美，適宜休閑康養(yǎng)，又體現(xiàn)靈壽期盼游客到來的殷切心意。上句有“靈”，下句有“壽”，短短八字內(nèi)嵌入了靈壽之名，構(gòu)思巧妙。前四字用成語，后四字有疊音，讀來朗朗上口，易于記憶，便于宣傳。 2品牌 LOGO 城市 LOGO 設(shè)計是把一個城市的文化理念、精神、氣質(zhì)等內(nèi)在要素通過圖案、色彩、符號、文字等以視覺傳達(dá)元素為形式表現(xiàn)出來，使人們對城市產(chǎn)生系統(tǒng)性的良好印象。城市LOGO設(shè)計是把一個城市的文化理念、精神、氣質(zhì)等內(nèi)在要素通過圖案、色彩、符號、文字等以視覺傳達(dá)元素為形式表現(xiàn)出來，使人們對城市產(chǎn)生系統(tǒng)性的良好印象。城市 LOGO 設(shè)計的創(chuàng)意靈感主要來源于城市獨(dú)特的地域文化，這其中包括了一個城市的代表性建筑、自然地理風(fēng)貌、民風(fēng)民俗、歷史名人、民族與宗教等等。 康旅案例 1. 正定縣城市 LOGO 正定標(biāo)識以城樓和寶塔為主要創(chuàng)作元素，城樓代表了正定千年的歷史文化，寶塔則代表了正定深厚的
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